随着全球经济一体化进程的加快，我国快速消费品格局发生了很大变化。国际巨头、本土大鳄将原来众多的散兵游勇挤出市场，市场竞争日益激烈。
■ 快速消费品行业特点
– 市场细分程度高
– 多品牌参与竞争
– 渠道资源尤其是终端资源成为各企业争夺的“焦点”
– 竞争结构尚不稳定，价格仍是改变行业格局的重要手段
– 广告促销手段多、费用大
    SCI认为，市场研究应当是贯穿在整个快速消费品企业的营销活动中的，只有真正了解消费者、了解竞争对手、了解市场的变化趋势，才能制定相应的市场营销策略。
■ 快速消费品行业的核心问题
– 市场容量与市场占有率：某个区域某类快速消费消费量为多少？本企业的产品销量占多大份额？
– 竞争态势：主要有哪些竞争对手？直接竞争对手是谁？各自的优劣势？品牌转化的方向是怎样？
– 消费者研究：该类产品的消费者有何特征呢？（年龄、学历、收入、职业、媒体消费习惯、日常
   休闲方式……）他们对产品有何需求特点呢？
– 细分市场研究：应当怎样进行市场细分?我们需要进入哪个细分市场呢?该市场人群有何特征？
– 定价研究：怎样定价更合理呢？
– 口味研究：消费者的口味有何变化呢？目前他们喜欢何种口味呢？
– 包装研究：消费者对市场上该类产品包装的评价；怎样的包装最迎合消费者呢？
– 渠道研究：经销商的运作是怎样的呢？销售终端的分布如何呢？多少铺货率才能够保证我们的销
   售目标呢？销售效率如何？怎么样提高销售效率呢？
– 广告与促销研究：消费者从什么渠道获取产品信息？哪种渠道影响最大？喜欢哪些促销方式？
– 品牌研究：自身品牌和竞争对手品牌的各自形象怎样？消费者的品牌忠诚度有多高？怎样能够提
   高现有客户的忠诚度呢？
    SCI从事快速消费品行业研究，范围涉及到食品、饮料、烟酒、日化用品和化妆品等类别，依靠专业的研究力量和大量积累的行业经验，长期为国内多家大型快速消费品企业提供营销调研服务，并以实际的改善效果获得行内企业的认可。